Nubank painel de LED — Eu explico logo de início: a Prefeitura de São Paulo vetou a instalação do painel eletrônico que o banco planejava colocar na fachada do Allianz Parque, casa do Palmeiras.
A decisão saiu em 28 de abril e impacta a estreia do novo naming rights do estádio, que substituirá a Allianz a partir do próximo contrato.
- Painel de 41 m x 6 m seria fixado a 27,17 m do solo
- Mensagem alternaria logotipo “NU” e “Nubank Parque Felipe de La Rosa”
- Secretaria citou descumprimento da Lei Municipal 14.223/2006
Nubank painel de LED barrado pela Prefeitura no Allianz
O pedido de licenciamento entregue pelo Nubank detalhava uma ação temporária e colaborativa, com nomes de usuários exibidos em sequência no painel voltado para a área das piscinas, a cerca de 120 m da esquina entre a Avenida Antártica e a Rua Palestra Itália.
Mesmo assim, o parecer técnico da Secretaria Municipal de Urbanismo e Licenciamento (SMUL) foi taxativo: “não é permitida a instalação de painéis eletrônicos luminosos em fachadas externas”, conforme o artigo 13 da Lei 14.223/2006, o Decreto 47.950/2006 e a Resolução SMUL.AOC.CPPU/002/2018.
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Por que o projeto foi negado?
A legislação municipal restringe elementos luminosos visíveis de logradouro público. Painéis só são permitidos em áreas internas, sem visão direta da rua. O Nubank pretendia exatamente o oposto — um dispositivo de 246 m² exposto para quem circula pelo entorno do estádio.
- Lei 14.223/2006: proíbe dispositivos luminosos externos
- Decreto 47.950/2006: regulamenta a aplicação da lei
- Resolução SMUL: reforça a vedação a painéis em fachadas
Em nota anexada ao processo, os técnicos do município indeferiram a solicitação e arquivaram o pedido. Com isso, o banco precisará reformular a ativação ou limitar o uso de LED a áreas internas e não visíveis do espaço público.
Impactos para Nubank, Palmeiras e Allianz Parque
A negativa chega em momento estratégico: o Nubank assumirá o naming rights do estádio nos próximos meses, encerrando o vínculo com a seguradora alemã que terminaria apenas em 2034. A instituição financeira planejava inaugurar a parceria com ações de alto impacto visual, mas agora terá de rever o calendário.
Imagem: Reprodução
- Inauguração do novo nome pode exigir novo conceito de marketing
- Estádio segue operando normalmente para jogos e eventos
- Clube estuda alternativas de visibilidade urbana permitidas por lei
Internamente, outras ativações digitais continuam em análise, mas qualquer intervenção externa dependerá de novo processo junto à Prefeitura.
Perguntas Frequentes
O que a lei municipal proíbe exatamente?
A Lei 14.223/2006 veda painéis eletrônicos luminosos em fachadas externas visíveis da via pública, salvo exceções previstas em regulamentação específica.
O Nubank pode recorrer da decisão?
Sim, a empresa pode apresentar novo projeto adequado à legislação ou solicitar reconsideração, mas precisa comprovar conformidade com as normas urbanísticas.
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Em resumo, a Prefeitura manteve rígido cumprimento da lei e impediu a estreia do painel externo do Nubank no Allianz Parque. Siga navegando pelo site para acompanhar os próximos capítulos dessa negociação e todas as novidades do esporte.
