Times Square paulistana recebe sinal verde para instalar enormes painéis de LED no coração de São Paulo após votação apertada da CPPU.
Eu, que acompanho de perto projetos urbanos na capital, vi a aprovação desta quarta-feira (11) como marco por reunir restauração patrimonial e nova dinâmica visual na esquina das avenidas Ipiranga e São João.
Times Square paulistana: CPPU aprova telões de LED no Centro
Por oito votos a seis, a Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) autorizou o Boulevard São João, termo oficial da iniciativa que replicará o modelo de Nova York em quatro edifícios do Centro: Cine Paris República, Edifício Herculano de Almeida, Galeria Sampa e Edifício New York. Por ser tombado, o Edifício Independência, sede do Bar Brahma, receberá apenas projeções na empena.
O acordo limita a publicidade a 30% do tempo de exibição; os outros 70% servirão para conteúdo cultural e utilidade pública. Propagandas de varejo, jogos de azar, conteúdo adulto, mensagens políticas ou religiosas ficam proibidas. Os telões funcionarão das 5h às 23h para reduzir impactos de luminosidade em moradores e motoristas.
Contrapartidas e investimentos
Responsável pelo projeto, o grupo Fábrica de Bares deverá investir R$ 2 milhões anuais em melhorias urbanas ao longo de três anos. Entre as obras de restauro previstas estão:
- Fachada da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, no Largo do Paissandu;
- Monumento à Mãe Preta, também no Largo do Paissandu;
- Relógio de Nichile, na Praça Antônio Prado.
Além disso, novos bancos e lixeiras serão instalados no trecho da Avenida São João entre o Largo do Paissandu e a Praça Júlio de Mesquita. O custo estimado para colocar os painéis em operação gira em torno de R$ 42 milhões, valor que será coberto com cotas de patrocínio ainda não detalhadas publicamente.
Monitoramento e possíveis expansões
A empresa apresentará relatórios mensais à CPPU, que poderá revogar a licença se detectar irregularidades. O prefeito Ricardo Nunes (MDB) manifestou interesse em estender o modelo para a Rua Santa Ifigênia caso a experiência inicial seja bem-sucedida.
Inspirada na icônica esquina da Broadway com a 7ª Avenida, em Manhattan, a versão paulistana busca atrair novos públicos, fomentar a economia criativa e valorizar construções históricas por meio da integração entre arte digital e arquitetura.
Imagem: Divulgação
Segundo o empresário Álvaro Aoas, sócio da Fábrica de Bares, a exibição luminosa é essencial para bancar o restauro: “As estátuas precisam ser vistas; sem movimento de pessoas na rua, ninguém as nota”.
Se o cronograma for mantido, a instalação dos telões deverá começar ainda em março, transformando visualmente a região central e testando limites da Lei Cidade Limpa, em vigor desde 2007.
Para acompanhar outras transformações que impactam a capital paulista, visite a seção dedicada ao clube do Morumbi em maisbola.com.br/sao-paulo.
Resumo: A CPPU aprovou o Boulevard São João, projeto que instalará painéis de LED no cruzamento Ipiranga-São João. Apenas 30% do tempo será destinado a marcas patrocinadoras; o restante exibirá conteúdo cultural. O investimento privado inclui restauração de patrimônios e mobiliário urbano.
Continue navegando pelo site e descubra outras notícias que movimentam o esporte e a cidade!
